中茶印象是中國茶葉股份有限公司旗下的一個品牌，該公司是世界500強之一中糧集團有限公司的成員企業(yè)。中茶印象品牌的產(chǎn)品以其優(yōu)質(zhì)的原料、傳統(tǒng)的工藝和獨特的口感而受到消費者的喜愛。中茶印象品牌還注重文化的傳播和創(chuàng)新，通過各種渠道和活動推廣中國茶文化。
作為中茶旗下的一個全新品牌，如何在設(shè)計過程中體現(xiàn)中茶的背書，表達中國的茶文化，又能用一套品牌體系同時包含旗下的眾多產(chǎn)品線，是本次設(shè)計的挑戰(zhàn)。
經(jīng)過我們的思考，我們提取了“中”字作為中茶印象品牌價值的內(nèi)核，貫穿到整個品牌系統(tǒng)中，成為品牌獨一無二的品牌基因。為了強化中茶印象的中國基因，我們選用中國傳統(tǒng)色茶色作為品牌色，并用另外十種傳統(tǒng)色作為中茶印象的品牌輔助色。品牌系統(tǒng)也萬變不離其“中”，圍繞著“中”字演變。 在系列的產(chǎn)品包裝設(shè)計中，我們延續(xù)包裝“中”字的概念，維持系統(tǒng)感，但結(jié)合不同產(chǎn)品系列，我們又用不同的設(shè)計加以區(qū)分。 在空間設(shè)計中，我們希望呈現(xiàn)出東方氣質(zhì)， 不是用具象的中式符號，而是用傳統(tǒng)材料、自然的材質(zhì)、演繹當(dāng)代空間，再在空間中引入光，創(chuàng)造一個“空”的概念，讓空間整體具有時間和歷史的維度， 它既是傳統(tǒng)的又是當(dāng)代的。
